Gerety Conversa con María López-Chicheri, Fundadora de Sioux meet a Cyranos. En 2023 fueron premiadas como Agencia Española del año.
Agencia y Productora del año por país es elegida por los jurados locales a partir del corte del portafolio y requiere una sola película de no más de cinco minutos de duración e incluye hasta tres trabajos de los últimos 12 meses.

Estrenamos nueva temporada hablando del negocio de la publicidad con Roberto Lara, uno de los fundadores de Siux meet Cyranos y una de las personas con menos pelos en la lengua que se conoce por las redes, además de ser un publicitario con todos los años que se pueden llevar a la espalda de experiencia en esta profesión.

Vender es muy difícil, hoy más. De hecho, los buenos directores comerciales se los rifan en cuanto quedan libres, no hay. Pero vender un buen producto o servicio es más fácil que vender uno mediocre. A priori tiene sentido, ¿no? Resulta que no está tan claro, una comunicación bien pensada puede confundir a cualquier consumidor.
La importancia del papel de la estrategia y de la creatividad para vender es evidente, te cambia el escenario, te pasa de no vender a vender, o al contrario si no se hace bien.

Lo que toda agencia creativa ambiciona es un anunciante con talento. Por eso María López-Chicheri, CEO de Sioux y Cyranos, dice que los clientes tienen la publicidad que se merecen.

Ha hecho del penacho —que luce en cada ocasión en la que su agencia o él mismo recibe algún premio, como el reciente reconocimiento a la trayectoria que le otorgó el Club de Jurados de los Premios Eficacia— casi una marca personal. Pero que nadie se llame a engaño y vea en ello una mera extravagancia o un estar de vuelta de todo. Además de reflejar una pasión personal por el lejano Oeste ese gesto, como él mismo dice, son GRP’s de la marca Sioux meet Cyranos, la agencia de la que es cofundador. “Con ello estoy haciendo honor a la profesión a la que me dedico y que me apasiona. Tienes que ser relevante y destacar, lo mismo que quieres para las marcas con las que trabajas. Y crearte un hueco en la mente de los anunciantes que acabarán diciendo‘ llama a los indios esos”.

El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia ha hecho entrega de los galardones correspondientes a este 2022. Los trofeos del Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional, Premio Eficacia Sub 41 y Premio al Mejor CEO, que se ha incluido como novedad en esta edición, se han otorgado a Bankinter, Roberto Lara, Jesús Revuelta e Ignacio Rivera, respectivamente.

Bankinter recibió anoche en Madrid el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca; el Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional recayó en Roberto Lara, socio fundador de Sioux Meet Cyranos otorgado por el Club de Jurados de la AEA.

“Si tuviera poderes haría que las compañías entendieran que la publicidad no es un gasto, sino una inversión” Granizado de limón 06”.

Para este verano, uno de los más calurosos desde que hay registros, el granizado de limón puede ser la mejor opción para refrescarnos. Por ello, bajo el mismo nombre que la bebida, hemos puesto en marcha una sección temporal en la que os presentaremos la misma entrevista realizada a varios profesionales destacados de la Comunicación pretendiendo inspirar a protagonistas y lectores a través de un formato ágil y actual.

Leandro Raposo es uno de los creativos más reconocidos a nivel global por su gran capacidad y talento para sorprender a través de campañas innovadoras que trascienden todo lo visto. Conversamos con Leandro Raposo, Creative President and Owner de The Cyranos y Sioux & Cyranos Madrid, sobre el impacto y la responsabilidad de la publicidad y de las marcas en la sociedad y en el consumo. Además, comparte los resultados y el desafío creativo que implicó la más reciente campaña para Línea Directa “Big Bang”, que logró revolucionar la categoría.

En esta ocasión os vamos a descubrir todo lo que hay detrás de una de las campañas más impactantes de los últimos tiempos. Nos referimos a Medidas Concretas, de Bankinter, elegida mejor campaña del 2020 en los premios EFI y una de las de mayor impacto durante la pandemia. Nos acompañan en esta charla Fernando Nicolás, director de publicidad de Bankinter, y María López-Chicheri, socia-fundadora de la agencia SiouxyCyranos.

“Las marcas tienen responsabilidades y deben tener como obligación el compromiso, no pueden pasar de puntillas”.

En opinión de María López-Chichari, socia directora de la agencia independiente Sioux & Cyranos, la data no es un peligro o un límite a la creatividad, sino todo lo contrario. “Se puede ser creativo y original teniendo en cuenta la data -explica- pero lo que hay que hacer es manejarla correctamente. Y eso no está ya al alcance de todos”.

Nacida en pandemia como parte de la red de The Cyranos, Sioux & Cyranos tiene en su ADN el talento y la experiencia de María López Chicheri y Roberto Lara, dos profesionales con una extensa trayectoria en la industria creativa española. Hoy, en una nueva entrega de LatinSpots Delivery, María López Chicheri es la protagonista y nos cuenta cómo fue empezar esta nueva agencia, su mirada sobre la industria y el rol de las marcas en el contexto actual.

La canción “Volverán esos momentos”, de la campaña de reposicionamiento de Bankinter ganadora del Gran Premio Eficacia 2020, ha sido la más buscada en Shazam este año en España. La canta Elena Iturrieta, más conocida como ELE. Muchos pensarán que también ella escribió la letra, pero no fue así. Como ocurría con las cartas que Christian de Neuvillette le enviaba a la bella Roxana, detrás de esa letra está la firma de un Cyrano que se llama Leandro Raposo y reivindica lo mismo que el inmortal personaje de Rostand: la inspiración, la valentía, la independencia y el poder de la palabra.

Roberto Lara.
Una charla sin filtro y sin tapujos en la que habló de su nuevo proyecto Sioux Meets Cyranos y del éxito de su última campaña para Bankinter, así como de otras muchas cosas relativas a su increíble carrera y a la vida en general.

Medidas Concretas Bankinter creada por la agencia Sioux Meets Cyranos, con Havas Media, ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia y un oro en la categoría Mejor Campaña Integrada.

La carrera de Roberto Lara en el mundo de la publicidad empezó por casualidad. Vio un anuncio en el periódico donde se buscaba un ‘Ejecutivo de cuentas’ y él, con la carrera de Económicas aún reciente, pensó que ahí habría dinero. Así que se plantó en las oficinas de Tiempo BBDO Madrid y empezó una aventura que le ha llevado a trabajar para las mayores marcas del mundo, en algunas de las agencias más reconocidas a nivel internacional o, directamente, a crearlas.