Campaña Don Dinero

En 2020, Bankinter quiso reposicionar su marca reforzando su propósito como compañía dando un mensaje de compromiso convirtiéndose en el “banco que ve el dinero como lo ves tú” a través de sus “medidas concretas”.
A partir de este momento, la línea estratégica del banco se empezó a dibujar hacia un lugar donde la comunicación no solo fuese el resultado de unas palabras sino que fuese acorde a unos servicios y productos coyunturales que apoyaran a clientes y potenciales clientes.
Esta vez, se decidió dar continuidad a la construcción de marca dando voz esta vez a un billete de 50 euros. Si esta vez era el dinero quien hablaba, teníamos la oportunidad de cambiar la perspectiva: los tiempos estaban cambiando. Crisis sanitarias, guerras… Como resultado, Bankinter ofrecía una serie de medidas de apoyo a sus clientes para hacer frente a esta situación y no olvidar, que en tiempos difíciles, debería ser tu banco quién brindase apoyo.
Permanece la principal premisa del banco: en tiempos difíciles, una marca puede optar por el silencio o por acciones concretas. Bankinter ha comprendido que, antes de decir nada, en una situación complicada, es mejor hacer algo que aporte valor. Primero los hechos y luego la comunicación. Esto es lo que da coherencia, no solo a la campaña, sino a la marca.
Hablar del Dinero se ha convertido en la identidad de Bankinter. Romper las barreras que no rompen los demás bancos hablando de su materia prima. Para Bankinter, los hechos van primero y no basta con lanzar una campaña comunicando sus servicios, sino que hay que ser capaces de lanzar paquetes de medidas que tiendan una mano a sus clientes. Así se mantiene la línea estratégica que comenzó en la campaña “Billetes” de 2020 y ha continuado hasta hoy pasando por “Retratos” o “Rap a Balada”, demostrando con acciones que Bankinter es “el banco que ve el dinero como lo ves tú”.
Se decidió construir un paquete de medidas de ayuda que demostraran que el banco estaba a la altura del momento: aplazar gastos mensuales e incluso el alquiler, hasta 340 € de rentabilidad en la cuenta nómina sin comisiones, hipoteca joven que te financia hasta el 90% y la apertura de productos top de banca privada a pequeños inversores que en otro momento hubieran necesitado capitales mayores. Y todo esto se contó en consecuencia, porque de nada sirve hablar de la sensibilidad del momento si no estás dispuesto a comprometerte.
En este contexto la campaña reclama la atención del espectador y le apela emocionalmente al mostrar un escenario, que ninguna marca comercial se ha atrevido a hacer.